Hay varias maneras de ocupar la ciudad con ideas creativas e interesantes. Sepueden aprovechar desde simples espacios en la calle como pistas, veredas puertas, entre otros, hasta paraderos, edificios, carros, etc. Esta manera de hacer publicidad es mucho más económica y por cierta parte mejor, ya que si es buena quedará en la mente de las personas.
Ejemplos:
Se pueden utilizar edificios para representar o promocionar algun producto. Por ejemplo nike colocó una pelota inmensa en un edificio para representar el poder y laresistencia de las pelotas NIKE. Es una idea que penetrará en la mente de las personas mucho más que un comercial, ya que es algo impresionante, llamativo y no convencional.
En si se puede utilizar casi cualquier elemento en la vía pública que pueda ayudar a que la publicidad sea mas interesante y llamativa.
Cualquier idea buena creativa e interesante, sea grande mediana o pequeña, funcionará mejor que un comercial de TV, mostrando lo que es la marca. También es una manera de interactuar con la marca, como por ejemplo la publicidad que hicieron con respecto a las personas con alzheimer, mediante una persona A que le decía a otra persona B en la calle, si se acordaba de ella e insitía con lo dicho, cuando obviamente la persona B, nunca la había visto en la vida hasta que se le daba a esta persona B una tarjeta que se refería y se ponía en el caso de las personas con alzheimer, que no tienen un recuerdo de algo, ya que se le olvidaban de las cosas facilmente. El tema principal era apoyar a estas personas enfermas, y por lo tanto se interactuaba con el público, dejandolos sorprendidos y pensativos.
Un BTL siempre tiene que ser interesante y dejar sorprendidos a los demás.
Objetivos: Llegar a atraer a jóvenes que tengan gustos en común, como por ejemplo música, ciertos deportes(surf, skate), diversión, juergas, etc., Básicamente es asociar éstos elementos a la marca y según el estilo de vida que tengan las personas, se podrá llenar un nicho.
Valores: Debe de tomar valores juveniles como sociable, carismático, activo, divertido y amable. De ésta manera se podrá integrar a la persona.
Estética: En cuanto a estética, se busca algo que sorprenda, y llame. Los jóvenes deben de pensar que están en su propio mundo, que se identifican tanto como con los valores de la marca, hasta el estilo que usa la marca para poder ser parte de ésta persona. La estética es muy importante, ya que viste y presenta a la marca como lo que es y lo que quiere transmitir.
Recursos: Los recursos se pueden aprovechar para obtener y ofrecer precios competitivos.
Converse.
Si hablamos de converse, hablamos de arte urbano, rebeldía, una forma de transmitir tu personalidad, que haces las cosas a tu manera, que eres práctico y ligero. Converse trabaja sobre este conecepto, ya que siempre se dedicó a apoyar elarte y la música como tambien la moda. Trata de rescatar elementos clásicos de diferentes épocas como bandas o artes.
Converse es un estilo de vida, que ha ido plasmando sus valores e identidad como marca a través de leyendas e iconos, personajes estrafalarios y/o rebeldes, gente contra el sistema´como músicos, caricaturas clásicas entre otros. Converse genera confianza y permite comprender sobre todo a los jovenes, dándoles asi una confianza con el producto.
Converse supo como sobresalir frente a todas las zapatillas, siendo inicialmente una marca para jugadores de basketball. Al momento de emplear un estilo urbano y de rebeldía al diseño plasmado en las zapatillas, las personas empezaron a irse por este producto, básicamente por elementos que no tenian otros productos como por ejemplo haciéndole un "tributo" a una banda plasmandoo elementos o características que representen a una banda. (Nirvana), por lo cual los fans estuvieron afandos con los modelos que cada vez variaban más.
En cuanto a comerciales, utilizaron varios puntos. Un ejemplo muy claro fue con la integración de jóvenes que tenian el mismo estilo, y eran "compatibles". También se basó en la música y el estilo de vida de jóvenes, por lo cual se identificaban. Aprovecharon también habilidades físicas como el break dance, estilos como graffiti, entre otros. Básicamente cosas que hacen los jóvenes como montar skate, bicicleta, etc.
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